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上海迪士尼开园在即 中国本土主题乐园能否与之抗衡?

日期:2016-07-25 22:05|来源:未知

5月29日晚,上海迪士尼上演“夜光幻影秀”,绚丽的灯光与烟花将迪士尼城堡点缀得格外美丽,让观众大饱眼福。中新社记者 汤彦俊 摄

中国内地首家迪士尼乐园即将在上海开园。中国本土主题乐园近年来获得迅猛发展,但面对来到家门口的全球顶级竞争对手,又能否与之抗衡?

“很多人都说这回真的是‘狼来了’,我看也不见得。”深圳华强方特文化科技集团总裁刘道强4日接受记者采访时称,迪士尼进入中国内地,说明中国广阔的市场前景为各方所看好,也足以让本土主题乐园与洋品牌共存发展。

 

刘道强反问:“中国十几亿人口,迪士尼一年接待量才多少?”作为中国文化产业龙头企业,华强方特目前在中国建成运营主题乐园达19个;其以《熊出没》为代表的动漫产品几乎家喻户晓。

“麦当劳、肯德基进入中国,并没有让湘菜馆、川菜馆歇业,只是为中国人提供了不同的选项。”刘道强称,迪士尼更多的是在讲述西方文化,而像华强方特这样的中国本土乐园,则是以孟姜女、牛郎织女等东方文化元素吸引游客,两者产品存在很大的差异性。

刘道强分析认为,从交通和收入水平来看,普通中国家庭很难都能乘飞机到迪士尼游玩。在相当长的一段时间内,中国主题乐园大概能辐射到500公里以内的人群,一个迪士尼不可能承载得了所有中国的游客。

面对上海迪士尼形成的挑战,中国本土企业近期在主题乐园布局上也是动作频频。华强方特6月4日在安徽芜湖宣布完成公司更名,并与招商证券合作设立文化产业并购基金,总规模达30亿元(人民币,下同),首期募集资金4亿至5亿元,打造文化产业生态圈。

中国大型文化旅游综合体宋城集团日前斥资数亿元,与美国科技公司合作开发VR技术,意欲打造中国首个VR主题公园。中国首富王健林近日也宣布了万达主题公园版图,据介绍,其中期目标是到2020年在中国开设15个、在外国力争开设3到5个万达城。

实际上,中国本土主题公园近年来呈现扎堆建设的趋势。美国主题公园规划公司AECOM的数据显示,目前中国共有59个在建主题公园,仅2012年至2013年,中国共有14个主题公园开幕,预计到2020年包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营,总投资额达238亿美元。

不过,前瞻产业研究院此前发布的一份报告显示,当前中国70%主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

世界主题公园TEA-AECOM公布的2015年世界前10位主题公园排行榜中,有4个来自中国,分别为华侨城集团、长隆、华强方特和宋城,但当年它们加起来的总游客量仅约为排首位的美国迪士尼的七成。

业内人士称,迪士尼在投资、文化创意、工艺设备、营销等方面,都值得中国主题乐园学习。

刘道强认为,迪士尼最大的优势是动画品牌。华强方特将继续挖掘中华文化内涵,建立自己的特色品牌;不但用中文讲述中国故事,也考虑采用英语、韩语、日语等外语,从而实现演艺内容的全球化。(记者 程景伟)

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