国外服装品牌进入国内的统计

（截至1998年3月20日《中国服饰报》第六版《海外品牌入驻中国忧喜录》）

资料表明，1986年以前，国外品牌服装在中国销售额仅占0.1%，而今已达到10%，10年间增长 100 倍。1995年进口服装金额9.7亿美元，比1994年的5.72亿美元增长69.6%，其增长幅度之大是惊人的。

洋品牌抢滩登陆

目前进驻中国的众多海外服装品牌，无一不是首先在大城市里抢滩登陆，在大商厦、大宾馆，或闹市区的主要街道开设专卖店，犹如建立桥头堡。有些品牌的连锁店发展迅速，像“真维斯”(Jeanswest)已提出“百市千店”的宏大计划。北京的“赛特”、“王府”、“国贸”、“世都”是国外名牌的首选滩头;从东单口到金鱼胡同仅710米长的“银街”，就有海外名牌服装专卖店30多家。上海的“美美”、“迪生”，云集了国外顶尖名牌，“巴黎春天”也包容了大部分进入中国的海外中高档品牌，淮海路上更是一些海外品牌角逐的阵地。其他像广州、深圳等各大中城市，都不同程度地被这些海外品牌辐射。

其实，海外服装企业在进军中国大陆时有一个共同的特点，既不是简单的“产品输出”或”资本输出”，而是采用“品牌输出”。用品牌这一无形资产的魅力，培养中国的消费层，从而打开中国服装市场的大门。