名牌之路何处觅？  

（一）？

在稍前的两篇文章中，对名牌的内涵作出了一些阐述，但这些仅是便于普通消费者理解概念作的旁注罢了。从经济学的角度讲，名牌则是产品市场信誉的标识，是满足一定社会需要的反映。而名牌效应则是通过产品的市场综合影响，持续扩散，放大到市场中去，从而扩大了产品综合影响力的经济效果。

“名牌无价”已成为市场经济中的一句至理名言。据1994年世界名牌商标名次评选结果，第1名“可口可乐”商标的价值达 359.5亿美元，第2名为“万宝路”，为330.5亿美元，第3名“雀巢”为115.5亿美元，第4名“柯达”也达100.2亿美元。近几年，国内不少名牌产品的商标也受到了外商及有关方面的估价，已经有了相高的价值。如:“健力宝”商标的价值可达4亿元，“太阳神”口服液商标约值1亿元。

名牌如此“无价”，它的价值基础是什么?名牌的价值就在于它代表了一个可观的市场份额、消费倾向的认同以及巨大的质量差价。在买方市场条件下，产品的市场份额是同类产品激烈竞争的结果，撇开价格上的差别，这种竞争就是质量竞争;而产品的质量差价扩大则是同类产品供过于求和名牌产品“市场饥饿”的结果，撇开总量供求关系的变化，质量需求的增长是推动质量差价扩大的重要原因之一，步人形象竞争的现代商业时代，名牌更赋予了新的内涵，撇开价格与质量因素，品牌、企业形象也成为产品竞争的关键因素。名牌价值的形成，不仅在价格和质量竞争，而且在企业综合市场实力的竞争过程中实现的。

尽管企业创名牌并不象标准生产流水线那样具有统一的或现成的途径，但是根据名牌价值的形成过程，认识创牌过程的关键性问题，对于企业有效推行名牌战略还是具有重要意义的。（奇弓）